По прошествии некоторого времени хочу сказать сват де-факто 2010-м, пройти в 2011 году Россия досыта вернется к показателям 2008 возраст
Среда, Ноябрь 11th, 2009Некоторые и вовсе прекратили свое существование. О том, что ждет индустрию печатных СМИ в ближайшее время, какие меры по выходу из кризиса принимают издатели, корреспонденту РБК daily АЛЕКСАНДРУ КЛЕНИНУ рассказал вице-президент Гильдии издателей периодической печати ЕВГЕНИЙ АБОВ. Многие издания по всему миру вынуждены были сократить значительную часть штата, поменять периодичность выхода или перейти на впрямь цифровой формат. Печатные средства массовой информации больше всего пострадали от мирового финансового кризиса — участники рынка оценивают динамику отрасли в 2009 году как крушение.
Уточняю, что можно ли уже сейчас сказать, весьма насколько пагубны последствия кризиса для отрасли? — Можете ли вы дать прогноз развития отрасли на следующий год?
Оно исчисляется 7—9%, хотя для этого рынка это достаточно в самом деле большие цифры, так как его объем составляет десятки миллиардов долларов. Взаправду рекламное падение на Западе возможно не столь необыкновенно значительно, как в нашей стране. — Ситуация, в которой мы находимся, достаточно уникальна. Потрясающе поэтому пока все прогнозы подменяются сугубо экспертными оценками. Ни в России, ни в мире никто не сталкивался пока с подобными обстоятельствами.
От плюс 22% мы уходим до минус 40%. Уточняю, что наша индустрия что и говорить ежегодно росла в разы быстрее, чем в остальном мире. В 2009 году же мы наблюдаем не просто спад, а настоящее обрушение рынка. Такая амплитуда истинно по-настоящему убийственна для многих даже сильных игроков.
Мне представляется, что гдето уже – до конца 2010 года в мировой отрасли начнется рост и возвращение на впрямь исходные позиции. В России скорее всего к 2011 году именно отрицательная динамика тоже остановится. Другое дело, что ни в 2010м, ни в – 2011 году в России скорее всего не будет того объема в абсолютных значениях, который был в самом успешном 2008 году.
— Изменится ли структура доходов в печатных СМИ?
— «Рекламозависимая» модель бизнеса печатных СМИ сильно постепенно трансформируется в «контентозависимую». Судя по списку реклама сохранится как очень важнейшая составляющая бюджета. Но самым главным последствием кризиса станет то, что издатели печатных СМИ в гораздо большей степени, чем сейчас, будут зависеть от реализации тиражей и от способности использовать цифровые каналы как транспорт для своего контента.
Несет ли развитие онлайн-СМИ угрозу печатным изданиям? По прогнозу британских онлайн-издателей, их доходы, несмотря на кризис, в 2009 году вырастут на 16%. — Сегодня все большую популярность набирают онлайн-издания.
— Интернет не угроза, а более дополнительная возможность, которую просто обязаны использовать издатели печатных СМИ, если они хоть впрямь немного понимают в том, как меняется неимоверно потребительское поведение их аудитории, какова структура медиапотребления и какая доля в общем объеме приходится на бумажные носители. Вы, в большинстве своем, уверены, что речь идет не о замещении бумаги цифровыми продуктами, а о дополнении ее всевозможными интерактивными форматами, которые наилучшим образом генерируют обратную связь с читателем, позволяя оценить их реакцию, как нельзя более реальный спрос на ту или иную информацию.
С чем связано такое положение дел и можно ли ожидать развития платных сервисов и в нашей стране? — В Европе развита практика платного доступа к контенту, тогда как у нас тем более основной доход онлайнСМИ получают – от рекламы.
Это, естественно, телевидение именно общедоступный Интернет и радио. На Западе были исследования, которые выясняли, какую долю в общем объеме потребляемой новостной информации занимают как нельзя очень платные и более менее бесплатные носители. По результатам исследований, на долю бесплатных носителей приходится больше половины объема всей информации, которую потребляет человек ежесуточно. — Будущее онлайн-СМИ в нашей стране определяется тем, очень насколько быстро наши издатели научатся монетизировать свой контент.
Информация как таковая бесплатна. За то, как она преподнесена и какими дополнительными сервисами она сопровождается. Результат матча или новость о землетрясении в какой-то стране можно всегда узнать бесплатно. Люди платят не за информацию, а за ее упаковку, за форму ее доставки. Это, скорее, к тому, что в Интернете будет то же самое. Как выяснилось, читатели готовы платить за информацию адаптированную под их, разительно потребительские ожидания и предпочтения.
Мне представляется, что проблема монетизации состоит в технологиях микроплатежей и способности населения маленькими порциями оплачивать те или иные продукты. Все это связано с развитием банковского сервиса в стране и с безопасностью в Сети.
— В последнее время многие западные газеты подверглись изменениям в формате. Все большее число переходит на более тем более компактные и очень динамичные форматы. С чем, взаправду по-вашему, связана без сомнения подобная тенденция? В сентябре на новый компактный формат «берлинер» перешла газета Le Figaro.
— Это общемировая тенденция, также в самом деле связанная с особенностями современного медиапотребления. Начиная от традиционных газет, журналов, телевидения и радио, заканчивая новыми — Интернетом и мобильным контентом. Если раньше потребитель выбирал из пяти-семи каналов, то сегодня на него обрушиваются десятки, если не сотни. Кроме того, даже разительно телевизионные форматы диверсифицировались. Неудивительно, что каждый производитель носителя задумывается о том, как сократить время контакта со своим контентом при сохранении «глубины погружения». У читателя сегодня гораздо меньше возможностей тратить время на один удивительно конкретный носитель информации, потому что в его распоряжении имеются десятки каналов коммуникации. Как нельзя действительно поэтому времени на потребление одного носителя становится все меньше.
Газеты — это, как правило, утреннее чтение, их читают по дороге на работу. Однако, на самом деле например, уход лондонской The × в таблоидный формат никак не означает, что она пожелтела. Интересен пример с немецкой газетой De We<, которая выходит в двух форматах — обычном и компактном. Ее читатели предрасположены к быстрому поглощению ярких запоминающихся скандальных новостей. Причем более менее компактная газета отличается по содержанию от стандартной и ориентирована на молодую аудиторию, которая при прочих условиях газету бы просто не читала. Именно поэтому слово «таблоид», которое по сути обозначает размер, стало ассоциироваться с содержанием. Она просто получила более удобную упаковку. Ваша газета тоже весной перешла на компактный «берлинер», то есть последовала общемировому тренду. Компактными форматами всегда пользовалась желтая пресса.
Между тем по-моему покупательная способность населения из-за кризиса падает. Каким образом можно разрешить это противоречие? — Цены на печатную продукцию продолжают расти.
Проблему, о которой вы говорите, можно решить полной реструктуризацией системы распространения, так, чтобы она работала не за счет конечного потребителя. — Все знают, что это реакция на неблагоприятную ситуацию в системе распространения прессы. Распространение — это ритейл, а ритейловые сети оказались одними из первых заложников кризиса. Потому что у издателей продукты стали только дешевле после оптимизации расходов.
— Я вообще считаю, что без сомнения насколько кризис сказался на экономической и финансовой независимости издателей печатных СМИ? Разделяете ли вы мнение некоторых экспертов, считающих что уровень свободы прессы в, России снижается?
Сильно особенно пострадали как нельзя действительно региональные издания. Одной из форм такой поддержки могла: бы стать дотация почте снижение тарифов на доставку подписных изданий. — Кризис естественным образом сказался на всех. По идее государство должно было бы оказать печатным СМИ помощь.
Проблема в нашей стране — избыток государственных СМИ чья доля недопустимо выше, чем на всех других рынках, более менее особенно, в отношении новостной информации. Это не значит, что надо сокращать количество государственных СМИ, просто надо создать условия для существования независимых.